【2023】SEO是什麼？8個增加網站流量的白話文SEO教學及優化

最後更新日期：2023年01月10日

前言

你是否曾經想過，如何讓你的網站獲得更多的流量？如何讓你的網站在搜尋引擎中排名更往前？

答案可能就在 SEO（搜尋引擎優化）。

 SEO 是一項技術，它能幫助提升網站在搜尋引擎中的排名，以便讓你的文章、內容、商品或服務更容易被發看見。

初學者第一次接觸，可能會感覺有點複雜，但了解 SEO 基礎知識後，可以幫助你的網站獲得更多流量，或是更好的排名。

但是 SEO 如何做？本篇文章將和你分享什麼是 SEO、做好 SEO 能為帶來什麼樣的好處及白話文 SEO教學，文章最後也提供了一份 SEO 檢查列表給你下載。

SEO 是什麼？

SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎優化是一項網路技術，透過改善優化網站的內容、圖片、安全性、網站信譽，及其他因素來幫助網站在搜尋引擎中獲得更好的排名。

簡單來說，SEO 是一種幫助網站在搜尋引擎搜尋結果中更往前的技術，讓網站更容易被看見，而不是淹沒在茫茫的搜尋結果中。

搜尋引擎爬蟲會掃描網站的相關內容和關鍵字使用情況，及用戶與網站的互動，例如：訪問網站的頻率或停留時間。

SEO 應用的領域

根據 Statista 研究報告指出，到 2022 年為止，全球排名第一的搜尋引擎依然為 Google。

雖然 Google SEO指南有一套基本的架構可遵循，但由於每個產業需求不同，實際運用 SEO 技巧方式也會有些不同。

一般常見會需要做 SEO 的領域有：

• 部落格SEO
• 影音媒體SEO（Youtube、Podcast、IG、TikTok）
• B2B 企業SEO 
• B2C 電商網站SEO 

SEO 有哪些類型？

• 白帽 SEO：白帽 SEO 是一種合法的 SEO 技術，專注於遵循 Google 指南。例如製作有用的內容、提高頁面速度和自然插入關鍵字，透過網站、內容優化、提高用戶體驗及建立高品質的外部連結，以便在搜尋結果頁面中排名更高。
• 黑帽 SEO：黑帽 SEO 是一種違反搜尋引擎指南的 SEO 技術，例如購買反向連結、從其他網站複製內容、在網站中使用關鍵字填充或隱藏文字等垃圾技術，在短期內來獲得排名。

Google 演算法

Google 的演算法有許多種，談到 SEO 怎麼做，就得先了解一下 Google 演算法，其中以這四項為核心演算法：

1.熊貓演算法

熊貓演算法為 Google 最主要的演算法，負責從搜尋結果中，過濾內容較差的網站，防止它們的排名往前。

例如：重複內容、缺乏資訊無用的內容、精簡內容、使用大量重複關鍵字等。

2.企鵝演算法

企鵝演算法專注於外部連結&反向連結，負責抓出在內容中使用垃圾連結。

例如：人為刻意操作、購買反向連結、建立外部連接的黑帽 SEO 手法。

3.蜂鳥演算法

蜂鳥演算法談論的搜尋引擎體驗，較不是內容的 SEO，蜂鳥演算法使 Google 搜尋結果中，能夠更準確地顯示使用者的查詢意圖資訊。

簡單來說，讓使用者更容易找到最相關的頁面來回答他們的查詢。

4.網站體驗

在網站頁面體驗因素中添加了三個新的核心指標，包括最大內容繪製（LCP）、首次輸入延遲（FID）和累積佈局偏移（CLS），這三個體驗信號測量網站的載入速度、回應能力和視覺穩定性。

而谷歌的演算法每年更新數千次，建議可以關注 Google 開發者部落格，如果有重大更新時，可以即時掌握消息。

瞭解演算法如何運作，才可以知道如何針對內容改善。

SEO 技術

• 白帽 SEO：白帽 SEO 是一種合法的 SEO 技術，專注於遵循 Google 指南。例如製作有用的內容、提高頁面速度和自然插入關鍵字，透過網站、內容優化、提高用戶體驗及建立高品質的外部連結，以便在搜尋結果頁面中排名更高。
• 黑帽 SEO：黑帽 SEO 是一種違反搜尋引擎指南的 SEO 技術，例如購買反向連結、從其他網站複製內容、在網站中使用關鍵字填充或隱藏文字等垃圾技術，在短期內來獲得排名。

SEO 的好處？

做好 SEO 最大的好處，我個人認為有以下幾點：

• 可以不需要使用付費廣告，即可幫助網站在搜尋引擎中提升可見性、獲得更高的排名、增加點擊率，進而提高網站的流量和轉化率。
• 幫助你的網站獲得更多的有效連結，從而改善你的網站在搜尋引擎中的排名。
• 透過有效反向鏈接，幫助你的網站獲得更高的權重。
• 提高你的網站的用戶體驗，因為它可以幫助你的網站更容易被搜尋引擎 bot 發現、索引，並顯示在搜索結果中，也可以提高網站的速度和可訪問性，從而給用戶提供更好的體驗。

基本 SEO設定

設定 Google Search Console

Google Search Console 是一項免費服務，可讓你深入了解網站的搜尋概況。幫助監控你的網站在 Google 中的排名、抓取網站錯誤以及追蹤不同類型的搜尋查詢。

不管你是哪種類型的網站，第一件事就是要向 Google Search Console 提交你的網站 Site Map，這點非常重要！如果沒有提交 Site Map，即使用戶搜尋了相關關鍵字，也看不見你的文章與網站。

設定 Google Analytics

Google Analytics 是 Google 提供的一種網路流量分析服務，用於追蹤和報告網站流量，透過報告再去優化你的網站。

提供的分析有訪問者來自哪裡、在網站停留多長時間、流量來源、訪問者數量、使用哪些關鍵字進到網站、哪些頁面點擊最多的詳細資料統計。

電商網站更可透過 Google Analytics 追蹤銷售交易、記錄購物車清單中的商品等。

內容經營面優化 SEO教學

以下教學會將 SEO優化分為技術面與內容經營面。

SEO優化1：關鍵字研究

關鍵字研究是 SEO 優化最重要的部分之一。它可以幫助你確定的網站要涵蓋的主題，以便搜尋引擎可以更好的了解你的內容。

關鍵字研究是 SEO 優化最重要的部分之一，透過關鍵字研究，一來可以知道人們在搜尋引擎上使用那些關鍵字進行搜尋，獲得網站內容的靈感，二來可以幫助你確定的網站要涵蓋的主題，以便搜尋引擎可以更好的了解你的內容。

舉例來說在 Google 上搜尋 SEO，可透過 Google 搜尋框出現的關鍵字，

或將搜尋頁面拉到最下方，找出大多數人使用的搜尋關鍵字。

將蒐集到的關鍵字列表，根據目標受眾正在搜尋的內容來創建相關內容，並吸引注意。

關鍵字研究工具

你也可以使用關鍵字研究工具，來獲得關鍵字的靈感。

有些關鍵字研究工具對中文市場不太友善，分享幾個我常用，並且中文也適用的關鍵字規劃工具：

• Google Trends 搜尋趨勢
• Ubersuggest
• Ahrefs
• Google Ads 關鍵字規劃工具
• Keyword Tool
• Google suggest

選擇關鍵字時，需要考慮三個因素：

• 關鍵字難度：關鍵字難度範圍從 0 到 100，難度越高，排名就越困難。
• 關鍵字搜尋量：關鍵字搜尋量是對某個關鍵字每月搜索搜尋的估計，更高的搜尋量意味著有更多的潛在流量，但高流量的關鍵字通常競爭力更大，因此可以從搜尋量較少的長尾關鍵字佈局內容。
• 每次點擊費用：付費廣告涉及「每次點擊費用」，是廣告客戶每次點擊廣告時支付的金額。它可以進一步讓你瞭解關鍵字是否有利可圖（如：增加轉化率）。

SEO優化2：內容 SEO

1.文章標題

• 主標題：內容主標題為 H1，H1 標題告訴 Google 你的內容是關於什麼的，它影響著人們會不會點進你的網站，因此一個好的主標題非常重要。例如：台北一日遊行程推薦。
• 副標題：H2 為最主要的副標題，是為了告訴讀者和 Google，你的內容包含哪些訊息類型。例如：台北一日遊住宿推薦、台北一日遊必吃美食推薦、台北一日遊景點推薦等，
• 子標題：大多為 H2 下的 H3、H4、H5 的分類標題。例如台北一日遊住宿推薦中分類的民宿推薦、飯店推薦、膠囊旅館推薦等。

2.元描述

元描述就是在搜尋結果中，主標題下的說明文字，一段好的內容描述，可以讓讀者在還沒進到網站中，先透過說明文字了解，能獲取什麼樣的內容資訊。

在寫元描述時，可以包含以下兩點：

• 包含文章使用的目標關鍵字
• 提供有用、準確、易於閱讀的描述，以便讀者知道點進你的頁面時會看到什麼。

3.文章內容

建議在寫文章內容時，去觀察類似文章在 Google 排名前面的部落客是怎麼寫文章的。大部分排名前面的文章內容提供實用，有邏輯性的訊息及內容，簡單來說提供了讀者想要找的答案。

除了提供讀者想要找的答案，內容也要容易閱讀、分段、標點符號、字體大小、文字排版、重點標記、條列式說明等，如果你看到擠在一起的文字，沒分段、沒標點符號、沒重點，你也看不下去吧。

當讀者停留在你的文章越久，Google 會判定你的文章對他人是有幫助的，也就能提升排名。 Google 排名的演算法考慮的因素很多，停留時間也是其一。

4.圖片 ALT 屬性

不管是電商或是部落格，網站中一定少不了圖片，因為搜尋引擎無法識別圖片，因此必須添加文字，告訴搜尋引擎圖片是什麼，透過做好圖片的 SEO，描述圖片的內容，也能幫助提升網站的排名。

設計吸睛或有重點的精選圖片，就像是你在看 Youtube 時，一個好的封面圖，也能夠大大增加點閱率。

SEO優化3：連結

• 永久連結：每一個單獨的頁面或文章的專屬連結。
• 內部連結：連結到自己網站中其他相關頁面的連結。
• 外部連結：連結到其他網站中相關頁面的連結。
• 反向連結：經由外部他人的網站，連結到你的網站。

反向連結是 Google 中排名的重要因素之一，它關係著 Google 對網站的信任度。

要特別注意的是，分享你網站連結的網站必須要是可靠的，如果是一個排名很低，內容很差的網站，基本上可能沒太大幫助。

SEO優化4：結構化數據

結構化數據是幫助搜尋引擎了解網站內容的一種方式，目的是提高搜尋引擎爬蟲對網站內容的可讀性，為你的網站編制索引，使網站在搜尋結果中將你的網站排名更高。

• 提供有關網頁內容的信息，例如標題、作者和發布日期。

想檢查自己的網站結構化，可到 Google 結構化測試。

檢查結構化數據

SEO優化5：更新頻率

大多數人喜歡閱讀的資訊都是越新越好，能確保資訊的可用性。你應該不太會有人想去看三年前的內容。

因此網站有固定的更新頻率對 Google 來說才是一個「活」的網站，也能提高 Google 對你網站的信任度。

技術面優化 SEO教學

SEO優化1：行動裝置友好

目前使用行動裝置搜尋佔 Google 一半，如果你的網站未針對行動裝置進行設定，不易閱讀與了解網站內容，使用者很快就會跳出你的網站。

因此網站要能支援 RWD 響應式設計，頁面會自動針對不同的裝置，進行文字大小及圖片大小的調整。

SEO優化2：頁面速度

根據 Google 的分析，網站應該具有快速的載入時間，如果網站速度過慢，使用者一樣很快就會離開，而影響網站速度有很多原因，包含主機、圖片、HTTP 請求過久等。

可使用以下工具來檢查網站速度：

• PageSpeed Insights
• Gtmetrix
• Pingdom

SEO優化3：SSL 安全憑證

使用帶有 https 的網址而不是只有 http，因為使用 http 的網站不使用加密協定，Google 會將你的網站視為不信任網站。

一般來說購買網址時或主機商都會有免費贈送或加價的服務，可以透過這些方式來安裝網站加密憑證。

結論

SEO 絕對是有經營網站的人都必懂的知識，即便只懂得簡單的 SEO 優化策略，也能幫助你的網站提升流量、增加曝光，甚至是省下廣告費。

最後，雖然 SEO 能夠幫助你獲得較好的排名，但內容才是最重要的，始終還是要站在「以人為本」的角度去經營內容與網站，為人而寫，而不是為搜尋引擎。

SEO檢查列表

我整理了一份 SEO 檢查列表，讓你可以在 SEO 優化過程中，透過 SEO 列表，一項項檢查。

SEO 檢查列表下載

 

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