【2023】SEO是什麼？搜尋引擎優化，白話SEO教學懶人包

文章最後更新日期：2023年02月17日

前言

你是否曾經想過，如何讓你的網站獲得更多的流量？如何讓你的網站在搜尋引擎中排名更往前？

答案可能就在 SEO（搜尋引擎優化）。

 SEO 是一項技術，它能幫助提升網站在搜尋引擎中的排名，以便讓你的文章、內容、商品或服務更容易被發看見。

初學者第一次接觸，可能會感覺有點複雜，但了解 SEO 基礎知識後，可以幫助你的網站獲得更多流量，或是更好的排名。

但是 SEO 如何做？本篇文章將和你分享什麼是 SEO、做好 SEO 能為帶來什麼樣的好處及白話文 SEO教學，文章最後也提供了一份 SEO 檢查列表給你下載。

SEO 是什麼意思？

SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎優化是一項網路技術，透過改善優化網站的內容、圖片、安全性、網站信譽，及其他因素來幫助網站在搜尋引擎中獲得更好的排名。

簡單來說，SEO 是一種幫助網站在搜尋引擎搜尋結果中更往前的技術，讓網站更容易被看見，而不是淹沒在茫茫的搜尋結果中。

搜尋引擎爬蟲會掃描網站的相關內容和關鍵字使用情況，及用戶與網站的互動，例如：訪問網站的頻率或停留時間。

SEO 應用的領域

根據 Statista 研究報告指出，到 2022 年為止，全球排名第一的搜尋引擎依然為 Google。

雖然 Google SEO指南有一套基本的架構可遵循，但由於每個產業需求不同，實際運用 SEO 技巧方式也會有些不同。

一般常見會需要做 SEO 的領域有：

• 部落格SEO
• 影音媒體SEO（Youtube、Podcast、IG、TikTok）
• B2B 企業SEO 
• B2C 電商網站SEO 

SEO 怎麼做？有哪些類型？

• 白帽 SEO：白帽 SEO 是一種合法的 SEO 技術，專注於遵循 Google 指南。例如製作有用的內容、提高頁面速度和自然插入關鍵字，透過網站、內容優化、提高用戶體驗及建立高品質的外部連結，以便在搜尋結果頁面中排名更高。
• 黑帽 SEO：黑帽 SEO 是一種違反搜尋引擎指南的 SEO 技術，例如購買反向連結、從其他網站複製內容、在網站中使用關鍵字填充或隱藏文字等垃圾技術，在短期內來獲得排名。

而 Sislin 認為想要快速掌握並學會 SEO優化的方法，就是購買 SEO 課程，可以省下大量研究 SEO 如何做的時間與並盡快做好關鍵字排名，讓你的網站提升能見度。

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Google SEO演算法

Google 的演算法有許多種，談到 SEO 怎麼做，就得先了解一下 Google 演算法，其中以這四項為核心演算法：

1.熊貓演算法

熊貓演算法為 Google 最主要的演算法，負責從搜尋結果中，過濾內容較差的網站，防止它們的排名往前。

例如：重複內容、缺乏資訊無用的內容、精簡內容、使用大量重複關鍵字等。

2.企鵝演算法

企鵝演算法專注於外部連結&反向連結，負責抓出在內容中使用垃圾連結。

例如：人為刻意操作、購買反向連結、建立外部連接的黑帽 SEO 手法。

3.蜂鳥演算法

蜂鳥演算法談論的搜尋引擎體驗，較不是內容的 SEO，蜂鳥演算法使 Google 搜尋結果中，能夠更準確地顯示使用者的查詢意圖資訊。

簡單來說，讓使用者更容易找到最相關的頁面來回答他們的查詢。

4.網站體驗

在網站頁面體驗因素中添加了三個新的核心指標，包括最大內容繪製（LCP）、首次輸入延遲（FID）和累積佈局偏移（CLS），這三個體驗信號測量網站的載入速度、回應能力和視覺穩定性。

而谷歌的演算法每年更新數千次，建議可以關注 Google 開發者部落格，如果有重大更新時，可以即時掌握消息。

瞭解演算法如何運作，才可以知道如何針對內容改善。

SEO 的好處？

做好 SEO 最大的好處，我個人認為有以下幾點：

• 可以不需要使用付費廣告，即可幫助網站在搜尋引擎中提升可見性、獲得更高的排名、增加點擊率，進而提高網站的流量和轉化率。
• 幫助你的網站獲得更多的有效連結，從而改善你的網站在搜尋引擎中的排名。
• 透過有效反向鏈接，幫助你的網站獲得更高的權重。
• 提高你的網站的用戶體驗，因為它可以幫助你的網站更容易被搜尋引擎 bot 發現、索引，並顯示在搜索結果中，也可以提高網站的速度和可訪問性，從而給用戶提供更好的體驗。

基本 SEO設定

想要更好瞭解你的網站在 Google 搜尋引擎上的任何數據，基本 SEO 設定是首先且一定要做的動作。

設定 Google Search Console

Google Search Console 是一項免費服務，可讓你深入了解網站的搜尋概況。幫助監控你的網站在 Google 中的排名、抓取網站錯誤以及追蹤不同類型的搜尋查詢。

不管你是哪種類型的網站，第一件事就是要向 Google Search Console 提交你的網站 Site Map，這點非常重要！如果沒有提交 Site Map，即使用戶搜尋了相關關鍵字，也看不見你的文章與網站。

設定 Google Analytics

Google Analytics 是 Google 提供的一種網路流量分析服務，用於追蹤和報告網站流量，透過報告再去優化你的網站。

提供的分析有訪問者來自哪裡、在網站停留多長時間、流量來源、訪問者數量、使用哪些關鍵字進到網站、哪些頁面點擊最多的詳細資料統計。

電商網站更可透過 Google Analytics 追蹤銷售交易、記錄購物車清單中的商品等。

基本 SEO 設定完後，接下來就是需要對你的網站進行優化，以下教學會將 SEO優化分為內容經營面與技術面。

網站內容經營面優化 SEO教學

SEO搜尋引擎優化1：關鍵字排名研究

想要有好的關鍵字排名，研究關鍵字是 SEO 優化最重要的部分之一。它可以幫助你確定的網站要涵蓋的主題，以便搜尋引擎可以更好的了解你的內容。

關鍵字研究是 SEO 優化最重要的部分之一，透過關鍵字研究，一來可以知道人們在搜尋引擎上使用那些關鍵字進行搜尋，獲得網站內容的靈感，二來可以幫助你確定的網站要涵蓋的主題，以便搜尋引擎可以更好的了解你的內容。

舉例來說在 Google 上搜尋 SEO，可透過 Google 搜尋框出現的關鍵字，

或將搜尋頁面拉到最下方，找出大多數人使用的搜尋關鍵字。

將蒐集到的關鍵字列表，根據目標受眾正在搜尋的內容來創建相關內容，並吸引注意。

關鍵字研究工具

你也可以使用關鍵字研究工具，來獲得關鍵字的靈感。

有些關鍵字研究工具對中文市場不太友善，分享幾個我常用，並且中文也適用的關鍵字規劃工具：

• Google Trends 搜尋趨勢
• Ubersuggest
• Ahrefs
• Google Ads 關鍵字規劃工具
• Keyword Tool
• Google suggest
• Ranking

選擇關鍵字時，需要考慮三個因素：

• 關鍵字難度：關鍵字難度範圍從 0 到 100，難度越高，排名就越困難。
• 關鍵字搜尋量：關鍵字搜尋量是對某個關鍵字每月搜索搜尋的估計，更高的搜尋量意味著有更多的潛在流量，但高流量的關鍵字通常競爭力更大，因此可以從搜尋量較少的長尾關鍵字佈局內容。
• 每次點擊費用：付費廣告涉及「每次點擊費用」，是廣告客戶每次點擊廣告時支付的金額。它可以進一步讓你瞭解關鍵字是否有利可圖（如：增加轉化率）。

SEO搜尋引擎優化2：網站內容 SEO

1.文章標題

• 主標題：內容主標題為 H1，H1 標題告訴 Google 你的內容是關於什麼的，它影響著人們會不會點進你的網站，因此一個好的主標題非常重要。例如：台北一日遊行程推薦。
• 副標題：H2 為最主要的副標題，是為了告訴讀者和 Google，你的內容包含哪些訊息類型。例如：台北一日遊住宿推薦、台北一日遊必吃美食推薦、台北一日遊景點推薦等，
• 子標題：大多為 H2 下的 H3、H4、H5 的分類標題。例如台北一日遊住宿推薦中分類的民宿推薦、飯店推薦、膠囊旅館推薦等。

2.元描述

元描述就是在搜尋結果中，主標題下的說明文字，一段好的內容描述，可以讓讀者在還沒進到網站中，先透過說明文字了解，能獲取什麼樣的內容資訊。

在寫元描述時，可以包含以下兩點：

• 包含文章使用的目標關鍵字
• 提供有用、準確、易於閱讀的描述，以便讀者知道點進你的頁面時會看到什麼。

3.文章內容

建議在寫文章內容時，去觀察類似文章在 Google 排名前面的部落客是怎麼寫文章的。大部分排名前面的文章內容提供實用，有邏輯性的訊息及內容，簡單來說提供了讀者想要找的答案。

除了提供讀者想要找的答案，內容也要容易閱讀、分段、標點符號、字體大小、文字排版、重點標記、條列式說明等，如果你看到擠在一起的文字，沒分段、沒標點符號、沒重點，你也看不下去吧。

當讀者停留在你的文章越久，Google 會判定你的文章對他人是有幫助的，也就能提升排名。 Google 排名的演算法考慮的因素很多，停留時間也是其一。

4.圖片 ALT 屬性

不管是電商或是部落格，網站中一定少不了圖片，因為搜尋引擎無法識別圖片，因此必須添加文字，告訴搜尋引擎圖片是什麼，透過做好圖片的 SEO，描述圖片的內容，也能幫助提升網站的排名。

設計吸睛或有重點的精選圖片，就像是你在看 Youtube 時，一個好的封面圖，也能夠大大增加點閱率。

SEO搜尋引擎優化3：連結

• 永久連結：每一個單獨的頁面或文章的專屬連結。
• 內部連結：連結到自己網站中其他相關頁面的連結。
• 外部連結：連結到其他網站中相關頁面的連結。
• 反向連結：經由外部他人的網站，連結到你的網站。

反向連結是 Google 中排名的重要因素之一，它關係著 Google 對網站的信任度。

要特別注意的是，分享你網站連結的網站必須要是可靠的，如果是一個排名很低，內容很差的網站，基本上可能沒太大幫助。

SEO搜尋引擎優化4：結構化數據

結構化數據是幫助搜尋引擎了解網站內容的一種方式，目的是提高搜尋引擎爬蟲對網站內容的可讀性，為你的網站編制索引，使網站在搜尋結果中將你的網站排名更高。

• 提供有關網頁內容的信息，例如標題、作者和發布日期。

想檢查自己的網站結構化，可到 Google 結構化測試。

檢查結構化數據

SEO搜尋引擎優化5：更新頻率

大多數人喜歡閱讀的資訊都是越新越好，能確保資訊的可用性。你應該不太會有人想去看三年前的內容。

因此網站有固定的更新頻率對 Google 來說才是一個「活」的網站，也能提高 Google 對你網站的信任度。

是不是覺得 SEO 要注意的地方太多了，如果你想省下自行摸索的時間，推薦一堂超值可快速學會 SEO的課程。

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技術面優化 SEO教學

SEO優化1：行動裝置友好

目前使用行動裝置搜尋佔 Google 一半，如果你的網站未針對行動裝置進行設定，不易閱讀與了解網站內容，使用者很快就會跳出你的網站。

因此網站要能支援 RWD 響應式設計，頁面會自動針對不同的裝置，進行文字大小及圖片大小的調整。

SEO優化2：頁面速度

根據 Google 的分析，網站應該具有快速的載入時間，如果網站速度過慢，使用者一樣很快就會離開，而影響網站速度有很多原因，包含主機、圖片、HTTP 請求過久等。

可使用以下工具來檢查網站速度：

• PageSpeed Insights
• Gtmetrix
• Pingdom

SEO優化3：SSL 安全憑證

使用帶有 https 的網址而不是只有 http，因為使用 http 的網站不使用加密協定，Google 會將你的網站視為不信任網站。

一般來說購買網址時或主機商都會有免費贈送或加價的服務，可以透過這些方式來安裝網站加密憑證。

SEO優化4：檢查整體網站 SEO 分數

這是我認為是許多人忽略到的一點，當你把網站關鍵字研究做好，內容經營面的 SEO 也做好，別忘了檢查整體網站的 SEO 分數。

我都是用 Ubersuggest、Ahrefs 免費版本檢查整體網站 SEO 分數，看哪裡有需要修復的 SEO 問題，包含字數不足、標題、403、404 連結、圖片等。

總結

SEO 絕對是有經營網站的人都必懂的知識，即便只懂得簡單的 SEO 優化策略，也能幫助你的網站提升流量、增加曝光，甚至是省下大筆廣告費。

最後，雖然 SEO 能夠幫助你獲得較好的排名，但內容才是最重要的，始終還是要站在「以人為本」的角度去經營內容與網站，為人而寫，而不是為搜尋引擎。

如果你對 SEO 有想要更完整的學習，也薦 Hahow 的 SEO 白話文課程給你，即使我對 SEO 已有基礎的認識，但透過這堂課 SEO課程，還是收穫滿滿，讓我對 SEO 有更全面的知識與了解，新手也絕對聽得懂，真的超推！

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SEO檢查列表

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